新消费

《营销管理的》的第七节课,也是最后一节,讲讲新消费品牌。


讲义的内容,我就附上两张截图,第一张是关于「新消费」的定义。

第二张是整合营销传播模型

另外就是站在我个人的角度,谈谈对消费行业的看法。

Pros

老巴很喜欢投资消费类的股票,比如可口可乐,让人印象很深的一种说法,是老巴没有把苹果的股票当成科技类股票,而是当成消费股。

所以简单来说,巨头类消费、且有稳定成长的股票,对于资金比较大的投资者来说,是一个不错的底仓。

Cons

云上是光芒万丈,云下却是万丈深渊。

消费行业有个很普遍的问题,就是很难形成长久的差异化竞争优势。可能某一个玩家有了某方面的差异化玩法,很快其他玩家就会去复制,但所有玩家都趋同的时候,整个市场是内耗的。


总结来说就是,

如果是自己玩,也许可以选择一个自己有passion的小众市场,以自我满足为前提的情况下,顺带可能赚一些小钱;但如果是投资的话,大部分消费类的企业没有长久的差异化竞争优势,即生意模式不好,不适合投资。

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