《营销管理的》的第七节课，也是最后一节，讲讲新消费品牌。
讲义的内容，我就附上两张截图，第一张是关于「新消费」的定义。
第二张是整合营销传播模型
另外就是站在我个人的角度，谈谈对消费行业的看法。
Pros
老巴很喜欢投资消费类的股票，比如可口可乐，让人印象很深的一种说法，是老巴没有把苹果的股票当成科技类股票，而是当成消费股。
所以简单来说，巨头类消费、且有稳定成长的股票，对于资金比较大的投资者来说，是一个不错的底仓。
Cons
云上是光芒万丈，云下却是万丈深渊。
消费行业有个很普遍的问题，就是很难形成长久的差异化竞争优势。可能某一个玩家有了某方面的差异化玩法，很快其他玩家就会去复制，但所有玩家都趋同的时候，整个市场是内耗的。
总结来说就是，
如果是自己玩，也许可以选择一个自己有passion的小众市场，以自我满足为前提的情况下，顺带可能赚一些小钱；但如果是投资的话，大部分消费类的企业没有长久的差异化竞争优势，即生意模式不好，不适合投资。