《营销管理》的第五节课，讲讲IP，另外关于产品和服务之间的关系，这个我还在思考，后面再补充。
IP有几个关键词，从横向来看，是有知名度且可以跨媒介的，纵向来看，是可以深挖的，有商业价值的。
IP管理的核心有三点：故事、互动、上层品牌。
其中，故事表明IP折射的是人们在文化或者情感上的共鸣，互动表明客户对IP的参与感，上层品牌听起来有点抽象，Notion AI给的解释是：
上层品牌指的是一个品牌的上层概念，是一个品牌所代表的价值观、文化和精神等方面的集合体，是品牌所要传达的核心理念和内在价值。以下是一些上层品牌的例子：
- Nike：激励和鼓舞人们追求自己的梦想和目标
- Apple：创新和简约，让科技更加人性化
- Coca-Cola：快乐和分享，成为全球最受欢迎的饮料品牌
- Google：创造更加便捷的信息获取和共享方式
- Airbnb：打破传统旅游产业的束缚，让人们更加自由地旅行和发现世界
有种隐隐约约的感觉，IP的打造，像是一级一级的生态链，从能量利用方面来说，越往后，转化效果越差；意即，做IP太难了。