这门课上了两个周末，戴老师的核心理念很受用，即想明白下面四个步骤：

戴老师不喜欢很多man-made logic，我也这么想的。

[……]

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《营销管理的》的第七节课，也是最后一节，讲讲新消费品牌。

讲义的内容，我就附上两张截图，第一张是关于「新消费」的定义。

第二张是整合营销传播模型

另外就是站在我个人的角度[……]

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第六节课是在04.08上的，讲了定价。

定价在整个营销管理框架中非常重要，因为是直接产生赢利之前的最后一环。

一、定价的重要性

平均而言，价格提升1%能提高利润大约10%，而其他[……]

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《营销管理》的第五节课，讲讲IP，另外关于产品和服务之间的关系，这个我还在思考，后面再补充。

IP有几个关键词，从横向来看，是有知名度且可以跨媒介的，纵向来看，是可以深挖的，有商业价值的。

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第四节课讲的是「品牌管理」，核心还是回到差异化。

一、品牌价值创造

品牌——是一个产品、服务或企业的独特标识符，可以包含标志、商标、名称、口号、声音和形象等。这些元素的设计和选择，是为[……]

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