第四节课讲的是「品牌管理」，核心还是回到差异化。
一、品牌价值创造
品牌——是一个产品、服务或企业的独特标识符，可以包含标志、商标、名称、口号、声音和形象等。这些元素的设计和选择，是为了在消费者心目中产生强烈的印象和联想，从而建立品牌价值和认知。
品牌不仅仅是一种识别符号，还涵盖了消费者对该产品、服务或企业的信任，忠诚和情感关联。
对于顾客来说，
- 降低风险
- 简化决策
- 具有个人意义
对于企业来说，
- 提高产品或服务的认知度和知名度
- 增强产品或服务的信誉和信任
- 促进产品或服务的差异化
- 帮助企业开拓新市场
一个4A公司通常有：
- Account：与客户沟通
- Planner：策略
- Creative：文案、视频、视觉
- Media：媒体
二、品牌的构成
品牌个性维度——Jennifer Aaker
| 维度 | 代表的个性 |
|---|---|
| 真诚（Sincerity） | 实际、诚实、健康、快乐 |
| 兴奋（Excitement） | 大胆、英勇、想象丰富、时尚 |
| 能力（Competence） | 可靠、智能、成功 |
| 优雅（Sophistication） | 高贵、迷人 |
| 粗犷（Ruggedness） | 户外、强壮 |
品牌个性背后的社会认定理论（Social Identity Theory）
先分类，再认同，再比较。
消费者倾向使用与自己个性相似的品牌，或是自己所期望的个性相同的品牌。——Sirgy，1982
最终决定品牌市场地位的是品牌本身的个性，而不是产品间微不足道的差异。——奥格威
三、品牌生命周期
扬罗必凯的品牌资产评估模型包括：
其中，差异度和相关度反映了品牌的成长潜力——品牌力度（Brand Vitality），美誉度和认知度则反映了品牌的实现力量——品牌高度（Brand Stature）。
因此，差异化是品牌打造的核心，差异化→相关性→地位→知识
再附上品牌的生命周期
最后附上Notion AI关于如何打造个人品牌的建议，个人觉得最惊艳的一点是——持续学习。
个人品牌的建立需要考虑以下几个方面：
- 定位：找到自己的特点和优势，将自己定位为某个领域的专家或者某种类型的人物。
- 宣传：利用社交媒体、博客、演讲等途径，宣传自己的专业知识和经验，展示自己的成就和价值。
- 网络形象：维护自己在网络上的形象，包括社交媒体账号、个人网站等。
- 个人风格：塑造自己的个人形象和风格，包括着装、语言风格、行为举止等。
- 持续学习：不断学习和提升自己的知识和技能，保持竞争力和创新力。
以上是建立个人品牌的一些基本方面，但需要根据自己的特点和目标进行具体的规划和实践。