这门课上了两个周末，戴老师的核心理念很受用，即想明白下面四个步骤：

戴老师不喜欢很多man-made logic，我也这么想的。

[……]

继续阅读

《营销管理的》的第七节课，也是最后一节，讲讲新消费品牌。

讲义的内容，我就附上两张截图，第一张是关于「新消费」的定义。

第二张是整合营销传播模型

另外就是站在我个人的角度[……]

继续阅读

第六节课是在04.08上的，讲了定价。

定价在整个营销管理框架中非常重要，因为是直接产生赢利之前的最后一环。

一、定价的重要性

平均而言，价格提升1%能提高利润大约10%，而其他[……]

继续阅读

《营销管理》的第五节课，讲讲IP，另外关于产品和服务之间的关系，这个我还在思考，后面再补充。

IP有几个关键词，从横向来看，是有知名度且可以跨媒介的，纵向来看，是可以深挖的，有商业价值的。

[……]

继续阅读

第四节课讲的是「品牌管理」，核心还是回到差异化。

一、品牌价值创造

品牌——是一个产品、服务或企业的独特标识符，可以包含标志、商标、名称、口号、声音和形象等。这些元素的设计和选择，是为[……]

继续阅读

这是《营销管理》的第二节课，重新再聊了下前景理论，下面直接附上「前景理论对营销的启示」，做个参考。

参照依赖

心理学效应对营销的启示锚定效应参照点的选取会在潜意识下受环境因素的影响设计一个[……]

继续阅读

这是《营销管理》的第三节课，一句话概括的话就是：

找一个XXX的市场，定位XXX的人群，提供XXX的差异化服务。

这篇总结首次使用了Notion AI的功能，用其回答作为内容的补充，感觉挺[……]

继续阅读